Aunque el copywriting se ha convertido en la profesión de moda durante los últimos años, la realidad es que no se trata de una profesión nueva. De hecho, se trata de una de las bases sobre las cuales se sustentan las estrategias de marketing digital.
¿Qué es el copywriting?
El copywriting es un tipo de redacción publicitaria que se utiliza para persuadir al lector a ejecutar una acción concreta. Utilizando las palabras precisas, se intenta influir en los clientes potenciales para que terminen consumiendo el producto o servicio que se ofrece.
La persona que se dedica a realizar esta práctica es conocido como “copywriter” y el producto que crea este redactor es conocido como “copy”. Este producto no se reduce únicamente a las publicaciones en un blog, sino que incluye contenido en redes sociales, campañas de e-mail marketing e incluso la creación de videos, entre otros.
Este tipo de redacción de textos publicitarios se considera una de las técnicas de marketing más efectivas. Enfocar los esfuerzos en una buena redacción de textos para contenidos online se traduce casi siempre en aumentar las ventas de los productos o mejorar el balance en la contratación de servicios. La mayoría de empresas lo utilizan para llamar la atención del público, aunque lo hacen de una manera cada vez más sutil. Se trata de sugerir de manera persuasiva, pero sin agobiar al cliente.
Para conseguir este nivel de persuasión, utilizan textos creativos para lo cual el profesional necesita tener una excelente ortografía, capacidad para expresarse muy bien a nivel escrito y mantenerse al día con las tendencias mundiales del sector. Además, debe saber identificar a cada tipo de público al que dicho producto o servicio puede llegar y así crear una estrategia de contenido persuasiva a medida.
Importancia del copywriting dentro de una estrategia de marketing digital
Aunque su objetivo principal no es vender de manera directa, sí que tiene un papel importante en las conversiones obtenidas al implementar una estrategia de marketing digital. Su misión es atraer potenciales clientes y con el mensaje adecuado, ofrecerles información de valor y conducirlos a lo largo de las diferentes etapas involucradas en un embudo de conversión.
En este sentido, el copywriter necesita conocer en profundidad el producto o servicio en cuestión, para así poder crear una estrategia persuasiva que llame la atención del público objetivo de dicho producto.
Se trata entonces de la persona que creará el discurso con el cual se busca engrandecer la marca, el cual debería manejarse de forma coherente tanto en landing pages, emails y anuncios de la empresa. Por ejemplo, si los contenidos de una web crean engagement, siendo una fuente fiable que los usuarios consultan para encontrar información útil, esos mismos contenidos ganarán importancia dentro de los buscadores, avanzando en el posicionamiento en los principales buscadores.
No solo se trata de encontrar los temas adecuados para cada momento, sino de utilizar las palabras correctas y contar la historia perfecta en cada ocasión. Se trata de una forma de comunicarse efectivamente con los clientes de una marca o empresa, además de una técnica que se puede aplicar a toda clase de contenido web y campañas de anuncios.
En conclusión
El copywriting está en todos lados. Desde un mensaje de texto, un email de agradecimiento por una compra o un post en Instagram, todo tiene copywriting.
En el mundo del marketing es crucial conocer cuál es la mejor manera de hacer copys que vendan o que lleven a lograr los objetivos de marca que se hayan establecido. Puedes tener un sitio web hermoso pero con un copy que no ayuda a vender, o puedes tener una página en blanco con un texto en negro y un excelente copy que atraiga muchísimas ventas.
El copywriting lleva mucho tiempo siendo vigente y todavía lo seguiremos viendo en todas partes. La clave está en que si te interesa hacer buen copy y tener éxito con lo que escribes, es una tarea que debes tomarte en serio y dedicarle todo el esfuerzo que necesita.
¿Te ayudamos a implantar el copywriting en tu marca?