Hace algunos años, las notas de prensa o las noticias solo podían leerse en papel. Ahora tenemos a nuestro alcance miles de portales donde informarnos sobre las noticias del mundo y también de las empresas. Al igual que ocurría con la prensa en papel, las audiencias están bastante definidas. Además, en la prensa digital es más fácil conocer detalles sobre esta audiencia. Por eso es tan importante que en tu plan de marketing digital incluyas el envío de notas de prensa a medios.
Para qué sirve una nota de prensa
Los objetivos por los que querer publicar una nota de prensa de una empresa pueden variar. A veces incluimos esta acción en nuestro plan de marketing digital porque queremos conseguir notoriedad, informar de un lanzamiento, obtener repercusión, hacer ruido… Para ello será necesario conocer qué medios específicos nos interesan, pero también podemos aparecer en medios generalistas. De esta forma nos aseguramos de tener un alcance mayor.
Otro de los objetivos por los que una empresa incluye en su estrategia de marketing digital una nota de prensa es por el SEO. Trabajar el linkbuilding es una forma eficaz de mejorar el SEO. Cuando otros medios incluyen un link a nuestra página, Google entiende que hablan de nosotros porque somos tendencia o referente, y lo ve como algo positivo.
Para que Google vea esta acción con buenos ojos, el medio que nos mencione debe tener cierta autoridad en su buscador, y no dedicarse únicamente a insertar links. Si no se hace correctamente esta selección, Google podría penalizarnos. Hay muchos parámetros que una agencia de marketing digital estudiará para saber qué medios te convienen, como el Trust Flow o el Citation Flow, entre otras métricas. Además, es importante cuidar el anchor text que aparece con nuestro link, ya que Google también lee este parámetro.
Sea cual sea tu objetivo final hay algunos consejos que puedes seguir siempre, como incluir infografías, asegurarte de que aparece tu logo, destacar datos relevantes y compartir en redes sociales el contenido. El titular de tu noticia debe ser atractivo y llamar la atención de tu público. En el primer párrafo debe quedar resumida toda la información relevante, que se ampliará en los siguientes párrafos. Al ser un medio digital, podrás incluir fotos, vídeos e incluso puede que audios. Nunca deben faltar los datos de contacto para que cualquier persona que quiera ampliar la información o esté interesada en tus productos y servicios pueda contactar contigo.
Para sacarle el máximo partido a la acción del envío de una nota de prensa, lo mejor es contar con una agencia de marketing digital.
Marketing digital para tu negocio
El envío de una nota de prensa es solo una de las acciones de marketing digital que puedes llevar a cabo para tu negocio. Esto requiere de estudios previos de mercado, de audiencia y de plataformas. Estos estudios pueden incluso indicarte que existen otras acciones más recomendables para tu negocio. Pero esto solo lo sabrás si te pones en mano de expertos que tengan las herramientas para estudiarlo.
Además de saber en qué medios te conviene publicar (para lo que se tendrá en cuenta tu sector, tu audiencia, tu competencia, tu objetivo, tu presupuesto…) también se pueden sacar otros datos de los estudios. Uno de ellos es el estudio de las palabras clave. Estas te darán pistas sobre qué temáticas tratar en tu nota de prensa, qué palabra puede ser tu keyword principal, tu anchor text, tus subtítulos y mucho más. Te ayudarán con el SEO de tu página además de ser más útiles para el público, ya que suelen coincidir con las palabras más buscadas.