Crear una página web profesional tiene muchas ventajas, y si ya estás totalmente dentro del mundo digital quizá ya sabes por qué. Una página web afecta incluso al rendimiento de las campañas de redes sociales o de Google. Por mucho que mejores los textos, las imágenes, los vídeos, las audiencias… si no implementas mejoras técnicas, no funcionarán de manera óptima.
Aspectos clave al crear página web profesional
Si te dedicas a crear campañas en redes sociales o en Google, deberías conocer el término pixel. Este te servirá, por ejemplo, para llevar a cabo campañas de retargeting. Estas campañas consisten en mostrar los anuncios a usuarios que ya han interactuado con nuestra marca. Para eso, la herramienta debe saber qué usuarios han entrado en la web o han hecho clic, y eso solo se consigue con una implementación técnica de un pixel que registrará los movimientos. Además, si eres una agencia de marketing digital, quizá te encuentres pixels antiguos en una web que habrá que revocar para evitar duplicados y errores.
Con los nuevos cambios instaurados por iOS14, los eventos en páginas web han cambiado. Entre otras modificaciones, ahora debes verificar el dominio web y una página web no siempre «entiende» a la primera qué es el código que has introducido. Esto ocurre sobre todo si lo has hecho con alguna otra herramienta, como Google Tag Manager. Hay formas de solucionarlo, pero necesitas los conocimientos técnicos para realizarlo o, en su defecto, confiar en un equipo de marketing y desarrollo web especializado.
Otro aspecto clave que debes tener en cuenta a la hora de mejorar el rendimiento de tus campañas y de tu página web es la optimización de productos en stock. Vemos constantemente que, al buscar, por ejemplo, un color para unos zapatos, nos aparece el mismo producto en otro color, sin estar disponible el que buscábamos. Esto ocurre porque no hay una configuración correcta, los ID del producto no están bien configurados o hay algo en nuestro feed del merchant que está fallando. Hay que tener en cuenta que una marca cuenta con diferentes públicos y que cada campaña debe estar correctamente configurada para no desperdiciar presupuesto ni tiempo.
Mejora el rendimiento de tus campañas así
Quizá te estés preguntando cómo saber si tus campañas están funcionando correctamente o si hay algún error que debes corregir. Una buena forma de averiguarlo es midiendo las acciones y sus resultados. Los denominados KPIs, que deberían estar planeados al principio de la estrategia, deben haberse cumplido al finalizarla o al cumplir los plazos estipulados. En caso contrario, debemos investigar qué está fallando.
A veces no vemos ningún error a simple vista y, sin embargo, nuestras campañas no están dando los resultados esperados. En este caso, quizá haya que modificar la propia estrategia. Como puedes ver, son muchos los factores que hay que tener en cuenta, por lo que lo mejor es que cuentes con un equipo completo que se encargue de tu marketing digital y la configuración de tu web. ¡En iootec podemos ayudarte!