En el mundo digital todo avanza a pasos acelerados, pero hay algunas acciones y estrategias que, por muchos años que pasen, siguen funcionando a día de hoy. Tan solo hay que saber adaptarlas a las nuevas realidades. Una de ellas es el email marketing y en este artículo te contamos cómo ha evolucionado y cómo llevar a cabo algunas acciones efectivas.
Novedades y tendencias en email marketing
El email marketing es una de las estrategias de captación de clientes más efectivas desde que se inició hace ya algunos años. El retorno de la inversión es elevado, siempre y cuando se realice esta acción de forma correcta. No es tan sencillo que una persona abra un correo electrónico y centre su atención en él, ya que recibimos cientos de correos de publicidad y empresas, muchas de ellas sin ni si quiera saber por qué.
Unas cuatro mil millones de personas abren su correo electrónico cada día. Por lo tanto, las newsletters son un una vía efectiva de aparecer ante ellos. Una de las novedades y tendencias en email marketing que llegó hace un tiempo, pero que ahora se trabaja con más fuerza, son las campañas de Google Ads de Gmail. Mediante esta plataforma podemos hacer llegar nuestro anuncio y mensaje a nuestro público objetivo apareciendo en su bandeja de entrada. Eso sí, estos correos no perduran en el tiempo.
Por supuesto, algo que nunca pasará de moda en el mundo del marketing, ya que está comprobado su uso para lograr resultados, es el estudio del buyer persona. En email marketing este paso se vuelve más imprescindible todavía.
Hace un tiempo (e incluso algunas empresas continúan erróneamente realizándolo a día de hoy) se enviaban newsletters a enormes bases de clientes sin ningún tipo de clasificación. Ahora podemos crear un journey por el que naveguen los usuarios y vayan avanzando en función de sus acciones. Si abren el correo, pasan a una lista de posibles interesados. Si hacen clic, suman puntos hasta que tengamos una base de datos real y actualizada de nuestro público objetivo. Cuando enviemos nuestros emails, será más fácil que estos usuarios clasificados como «potenciales» lleven a cabo la acción final.
¿Cómo empezar tus newsletters?
Para conseguir que el email marketing funcione es importante que la newsletter venda. ¿Cómo lograrlo?
En primer lugar, el envío debe empezar por un asunto atractivo, que invite al receptor a abrirlo. Después de identificar la marca, el mensaje debe estar claro enseguida. Si son ofertas, destácala en colores llamativos. Si es una novedad de producto, hazlo con un vídeo interactivo, por ejemplo.
Estos detalles marcarán la diferencia y pueden llegar a aumentar la tasa de apertura y de clics hasta en un 200%, según algunos estudios recientes.
El objetivo es que a través de la newsletter los usuarios lleguen a una acción final: visitar la web, suscribirse, comprar… Por lo tanto, el éxito dependerá de si hemos conseguido establecer esa conexión con el receptor del email. ¿Te ayudamos?