¿Quieres saber cuáles son las tendencias en marketing digital que más están destacando en este año? En este artículo hablaremos de ello y de cómo algunas están revolucionando el mundo del marketing digital.
Tendencias de marketing digital
Human-Centric Marketing
El paradigma del marketing está evolucionando, pasando de centrarse en el cliente a centrarse en las personas. Ver a las personas como meros consumidores es cosa del pasado, es necesario crear un vínculo personal e íntimo con estos nuevos interlocutores.
Para adoptar un enfoque human-centric en las empresas, es importante tener en cuenta aspectos como la empatía para poder conocer a tus clientes más allá de sus intereses, sabiendo sus preocupaciones, lo que les importa, motivaciones y lo que les emociona, entre otras cosas. También se recomienda humanizar la marca y ser coherente con lo que se dice o se vende.
Publicidad programática
Se trata de un tipo de publicidad online que se refiere a una compra automatizada de espacios de audiencias en Internet, permitiendo conectar a una marca con el destinatario que quiere, en el momento que quiere y en el lugar geográfico que más le interese.
La automatización y el big data son dos de las principales herramientas de este tipo de marketing, permitiendo llevar a cabo la segmentación de la audiencia, conociendo a los usuarios de una forma mucho más amplia en cuanto a características, usos o tipo de compra online. Entre las empresas que recientemente se han lanzado a este mercado para ofrecer sus propias soluciones programáticas se encuentra la cadena de supermercado Walmart.
Account based marketing
El account based marketing consiste en utilizar la compra de anuncios en tiempo real y la identificación basada en IP para crear una técnica de marketing de alta precisión en tiempo real. Las campañas resultantes son de bajo presupuesto, ya que tienen un alcance muy reducido, pero llegan exactamente a los usuarios que la empresa necesita. Funcionan principalmente en sector B2B para adquisición, nurturing y expansión.
Inbound Marketing
El concepto de inbound marketing ha evolucionado considerablemente en los últimos años. Es una metodología que difiere del marketing tradicional en cuanto a que atrae clientes sin resultar invasiva. Las técnicas de inbound marketing bien ejecutadas consiguen que los usuarios escojan una marca en concreto sin necesidad de sentir que es la marca la que está llamándoles de forma directa. De esta forma, sienten que han sido ellos los que la han elegido.
Mobile Marketing
En la actualidad, más del 50% del tráfico de internet procede de dispositivos móviles. Ya no es suficiente con incorporar el móvil a las estrategias de marketing, sino que debemos adoptar un enfoque «mobile first».
Por tanto, cuando elabores tus planes de marketing, no olvides incluir una estrategia de automatización de marketing móvil, que recopile información sobre tu audiencia (como la localización, los hábitos de navegación o el tipo de dispositivo) y la utilice para crear flujos de contenido automatizado (actualizaciones por SMS, mensajes push, cupones de descuento, etc.).
Con todos estos cambios, si algo está claro, es que las agencias de marketing tienen un objetivo claro que cumplir: tener los conocimientos en marketing actualizados.
Conocer las tendencias actuales y estar al día de las posibilidades en marketing es imprescindible para no perder puestos en internet. ¿Te ayudamos?