Las empresas de construcción, al contrario de lo que algunos piensan, sí que necesitan estrategias de marketing y ventas. Por eso, en este artículo vamos a profundizar en acciones de marketing para empresas constructoras de gran tamaño.
¿Qué diferencia al marketing para empresas constructoras?
El sector de la construcción necesita, al igual que todos, captar nuevos clientes. Las metodologías y la tecnología de las agencias de marketing pueden servir para sacar más provecho a la marca y a los recursos disponibles. Generalmente, se puede invertir bastante presupuesto en marketing para empresas constructoras, al igual que se hace hasta ahora en actividad comercial.
Ya sea una empresa B2B o B2C, la publicidad es clave para llegar al cliente final o intermedio. A pesar de ser un mercado con pocos competidores, los hay muy fuertes, y ya sabemos que una pyme puede convertirse en referente del sector en cuestión de meses si cuenta con una buena estrategia y respaldo de equipo de expertos detrás.
Las acciones en medios tradicionales no funcionan para este sector, ya que su nicho es muy específico. Por eso, las campañas segmentadas y personalizadas en el mundo digital pueden ser la solución.
Claves para tu negocio
Estos son los pasos que necesitas para adaptar el marketing para empresas constructoras como la tuya:
- Una consultoría estratégica: es esencial realizar una consultoría previa a las acciones de marketing para empresas constructoras. De esta forma, podremos también obtener información sobre el mercado o la audiencia.
- Al tratarse de un sector con un nicho de mercado muy concreto, los estudios de mercado y de audiencia se vuelven imprescindibles. Una empresa de gran tamaño no necesita estar presente en todas las redes sociales. Encontrar al target objetivo e identificar en qué plataformas se encuentra será uno de los primeros pasos para llegar hasta él sin malgastar recursos.
- Una metodología propia. Al ser una empresa de gran tamaño y de unas características concretas, las acciones de marketing no serán iguales a las de un restaurante o una zapatería. Es importante adaptar las estrategias y las acciones a las necesidades de cada marca.
- El análisis y el seguimiento de los resultados será clave para realizar las modificaciones oportunas. Al tratarse de una empresa de gran tamaño, es imprescindible cuidar la reputación de marca. Cualquier fallo en el mensaje puede llevar a una crisis que se volverá más grande si el tamaño de la marca es mayor. Una monitorización de opiniones y de resultados diaria puede ayudar a evitarlas.
¿Necesitas ayuda para gestionar el marketing de tu empresa constructora? Llámanos.